Πολιτική και Social Media
Θα ακουγόταν παράλογο αν σας λέγαμε πως ο αριθμός πραγματικών followers στο προφίλ υποψηφίου λειτουργεί σαν μια άτυπη μορφή δημοσκόπησης. Ή πως τα Likes του Facebook συχνά αναδεικνύουν ηγέτες και αντικατοπτρίζουν σχέσεις πολιτικής αφοσίωσης;
Μια πιθανότατα αρνητική απάντηση στα παραπάνω ερωτήματα αποκαλύπτει την άρρηκτη σύνδεση μεταξύ Πολιτικής και Social Media Marketing που έχει εντυπωθεί στη συνείδηση σύγχρονων πολιτών.
Η εξάπλωση του διαδικτύου στη μοντέρνα καθημερινότητα- συνέπεια της άμεσης και ανέξοδης δυνατότητας επικοινωνίας και ενημέρωσης που εξυπηρετεί- υποκαθιστά σταδιακά τα παραδοσιακά μέσα πολιτικής προώθησης.
Η αφισοκόλληση στους δρόμους, τα τηλεοπτικά debates, οι προεκλογικές συγκεντρώσεις σε πλατείες αντικαθίστανται από στοχευμένες διαφημιστικές καμπάνιες social media, δημιουργίες blogs, forums και communities.
Κάθε προσπάθεια επομένως «στρατολόγησης» ψηφοφόρων και αύξησης πολιτικής επιρροής εκ μέρους υποψηφίου, θέτει ως προαπαιτούμενο την κατάλληλη χρήση υπηρεσιών Digital Marketing.
Ενώ η κατασκευή ιστοσελίδας για τις ανάγκες διαδικτυακής προώθησης μπορεί να υλοποιηθεί γρήγορα με χρήση και παραμετροποίηση CMS, η δημιουργία Social Network συνιστά περίπλοκη διαδικασία.
Στην OnlyOne σας χαρίζουμε «τον κόσμο» αξιοποιώντας μεθοδικά τεχνικές Social Media Marketing για την πολιτική σας προώθηση, πρωτοπορία και ηγεμονία.
Ως κυριότερες των παρεχόμενων υπηρεσιών μας αναφέρουμε επιγραμματικά:
- Ανάλυση SWOT- έρευνα αγοράς και μελέτη εκλογικής συμπεριφοράς
- Δημιουργία Social Media Profile με ελκυστικό εικαστικό Web Design
- Online Διαφήμιση με διοργάνωση καμπάνιας στα δημοφιλέστερα Social Media, όπως:
- Facebook Ads Campaign
- Twitter Ads Campaign
- Youtube Ads Campaign
- Instagram Ads Campaign κ.α
- Social media optimization
- Δημιουργία και επιμέλεια αυθεντικού Περιεχομένου (Content)
- Δημιουργία viral οπτικοακουστικού περιεχομένου (videos,εικόνες κ.α)
- Διαχείριση απαντητικών σχολίων
- Κατασκευή διαφημιστικών banners
- Τακτικά reports Δημιουργία εφαρμογών και προσθήκη σε Social Media Page π.χ φόρμα επικοινωνίας, events.
Γιατί όμως η κατάλληλη χρήση Social Media, θεωρείται «χρυσός» στον κόσμο του marketing;
Τα οφέλη χρήσης Social Media Marketing στην Πολιτική προώθηση υποψηφίων
Πρόγευση μιας λαμπρής πολιτικής καριέρας, του θερμού χειροκροτήματος και της υπεροχής αποτελούν τα θετικά comments. Οι κοινοποιήσεις προγραμματικών δηλώσεων και η αύξηση followers στα social media.
Στην OnlyOne, δεν εντυπωσιαζόμαστε από «φθηνά» πυροτεχνήματα, προτιμούμε να δημιουργούμε πολιτικά αστέρια με διάρκεια πορείας στον χώρο και το μέγιστο αποδοχής του κόσμου.
Αξιοποιούμε στο maximum κάθε δυνατότητα που προσφέρει η χρήση μέσων κοινωνικής δικτύωσης, ώστε να είμαστε σε θέση να εγγυηθούμε σε κάθε υποψήφιο:
Αποτελεσματική στόχευση
Η λειτουργικότητα των Social Media διευκολύνει την αύξηση επιρροής σε ομάδες ατόμων (target groups) με κοινά χαρακτηριστικά και ενδιαφέροντα. Ευνοώντας την υιοθέτηση διαφοροποιημένων στρατηγικών επικοινωνίας.
Επιπροσθέτως, η εκτενής πληροφόρηση του υποψηφίου περί προσδοκιών του κοινού συνεπάγεται κατάστρωση αποτελεσματικής στρατηγικής πολιτικής προώθησης μέσω Social Media.
Διεύρυνση εκλογικής βάσης/ Ενδυνάμωση Branding
Με την απεριόριστη ελευθερία επικοινωνίας που εξασφαλίζουν τα social media, κάθε πολίτης- σε τοπικό, εθνικό αλλά και παγκόσμιο επίπεδο- καθίσταται εν δυνάμει ψηφοφόρος σας.
Με ένα κλικ το διαφημιστικό ή ενημερωτικό σας μήνυμα προβάλλεται άμεσα σε πλήθος αναγνωστών, σε οποιοδήποτε μήκος και πλάτος του πλανήτη.
Οικοδόμηση Σχέσης Εμπιστοσύνης
Η σταθερή διαδικτυακή παρουσία ενός πολιτικού στην ψηφιακή καθημερινότητα των πολιτών πιστοποιεί σύγχρονο πνεύμα και διαμορφώνει ευκρινή εικόνα για το «ποιος είναι και τί εκπροσωπεί». Σημειώσατε, πως οι πολίτες συνηθίζουν να προσφέρουν την ψήφο εμπιστοσύνης τους σε ό,τι γνώριμο.
Προαγωγή αμφίδρομου διαλόγου
Η δυνατότητα άμεσης, ανέξοδης και τακτικής αλληλεπίδρασης υποψηφίου- πολιτών, υπό μορφή ανοιχτού διαλόγου αναδεικνύει την εφαρμογή Social Media Marketing στην πολιτική, σε ισχυρό «εργαλείο» αύξησης επιρροής.
Ταυτόχρονα με την διάδοση των πολιτικών τους προθέσεων και απόψεων, οι υποψήφιοι «πιάνοντας τον σφυγμό» του κοινού, εφοδιάζονται με πολύτιμη γνώση προς επιλογή επωφελέστερων εξαγγελιών.
Η αλληλεπίδραση ως τρόπος δημιουργίας ισχυρού πολιτικού προφίλ
Αν έπρεπε να εντοπίσουμε ένα κοινό μεταξύ του Έλληνα πρωθυπουργού με τον Kim Jong Un, τον Donald Trump και το Νικολά Μαδούρο είναι η δίψα διατήρησης εξουσίας.
Η επιλογή ωστόσο στρατηγικής marketing που ακολουθεί ο κάθε πολιτικός προς ανάδειξη και παγίωση της ισχύος του, διαφοροποιείται βάσει ποικιλίας συνιστωσών.
Tα τέσσερα αρχέτυπα προσανατολισμού στρατηγικής κατά τους Berthon Hulbert and Pitt («Το Serve or to Create», 1999) είναι: Isolators («Απομονωτές»)- Followers («Οπαδοί»)- Shapers («Διαμορφωτές»)- Interactors («Αλληλεπιδραστικες»).
Απομονωτές: H υιοθέτηση τεχνικών Social Media Marketing για την Πολιτική επικράτηση υποψηφίων που επιδιώκουν απολυταρχική διακυβέρνηση- στον συγκεκριμένο τύπο εξουσίας- κρίνεται σπάνια.
Οι «Isolators» αψηφώντας τις αξίες του δημοκρατικού διαλόγου και τη σπουδαιότητα επιρροής της κοινής γνώμης, επιλέγουν επιβολή δια της βίας.
Οπαδοί: Μια απλοϊκή προσέγγιση, θα περιέγραφε τους «οπαδούς», ως λαϊκιστές με την ουδέτερη επιστημονική χροιά του όρου.
Οι εν λόγω υποψήφιοι αποτελούν τους καλύτερους ακροατές του εκλογικού σώματος, ώστε κάθε πολιτική τους υπόσχεση, δράση ή θέση να ευθυγραμμίζεται με τις κυρίαρχες ανάγκες, συχνά χάριν ψηφοθηρίας.
Η χρήση των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, κρίνεται επομένως ως μείζονος σημασίας για την εξυπηρέτηση των αναγκών άμεσης επικοινωνίας και αλληλεπίδρασης.
Διαμορφωτές: Πρόκειται για ένα από τα δύο κυρίαρχα μοντέλα ηγετικού προφίλ, που η OnlyOne αναλαμβάνει να οικοδομήσει με κατάλληλη μεθοδολογία Social Media Marketing πολιτικών προσωπικοτήτων.
Στόχος μας είναι η διαμόρφωση και ανάδειξη ισχυρής περσόνας που όχι απλά θα μπορεί να επηρεάζει καθοριστικά την κοινή γνώμη, αλλά και να την αλλάζει εντελώς· χωρίς εξαναγκασμό, αλλά με έξυπνες τακτικές πειθούς.
Αλληλεπιδραστικές: Υβριδικής σύστασης στρατηγική προώθησης, με στοιχεία «Οπαδού» και «Διαμορφωτή» και κυρίαρχο μέσο επικοινωνίας και προβολής το Διαδίκτυο.
Η OnlyOne, εξασφαλίζει την αποκόμιση του μέγιστου οφέλους από την διαδραστικότητα που υπηρετούν τα Social Media, χωρίς την παραμικρή έκπτωση στην ιδεολογία σας.
Οι δημοφιλέστερες στρατηγικές Social Media Marketing
O ραδιούργος Frank Underwood της πολιτικής σειράς House of Cards, σε μία αξιομνημόνευτη σκηνή αναφέρει. «Η πολιτική δύναμη είναι σαν τα ακίνητα-όλα αφορούν την τοποθεσία. Όσο εγγύτερα είσαι στην πηγή, τόσο αυξάνεται».
Η αξία του Social Media Marketing στην πολιτική συνοψίζεται σε αυτή την φράση, όπου η εξουσία παρουσιάζεται ως αποτέλεσμα διαδραστικότητας με την πηγή-την οποία συνδιαμορφώνουν τα social media.
Ποιες είναι οι κυριότερες μέθοδοι που ακολουθούνται στην πολιτική προώθηση μέσω Social Networking;
Buzz Marketing
O όρος αναφέρεται σε σειρά επιτηδευμένων ενεργειών που εξυπηρετούν την αύξηση της αλληλεπίδρασης πολιτικού-εκλογέων με σκοπό τη μέγιστη διάδοση του προωθητικού μηνύματος.
Η περίπτωση προβολής πολιτικών προσώπων διαφοροποιείται από οποιαδήποτε άλλη, καθώς κεντρικό μήνυμα και προωθούμενο «προϊόν» είναι ο ίδιος ο πολιτικός-η εικόνα, το έργο και οι αξίες του.
Viral Marketing
H συγκεκριμένη μεθοδολογία συστήνει τον συμπαθέστατο «ιό» που γνωρίσατε ποτέ, καθώς εξυπηρετεί την άνευ γεωγραφικών και χρονικών περιορισμών εξάπλωση της επιρροής σας.
Η viral προώθηση πολιτικής μέσω Social media αφορά στη στρατηγική δημιουργίας περιεχομένου που ευνοεί την διάδοσή του μεταξύ των followers.
Αποτέλεσμα του παραπάνω, η ραγδαία αύξηση έκθεσης, επίδρασης- αλλά και της επισκεψιμότητας της σελίδας σας με πολλαπλασιασμό αποδεκτών του μηνύματός σας.
Επιπλέον, μια επιτυχημένη viral καμπάνια είθισται να προσελκύει το ενδιαφέρον όχι μόνο των διαδικτυακών χρηστών, αλλά και των παραδοσιακών μέσων προώθησης, π.χ τηλεόραση, ραδιόφωνο κλπ.
eWOM Marketing
Αποτελεσματικός ηγέτης είναι εκείνος που χωρίς να περιαυτολογεί, επιτυγχάνει την άριστη προβολή του μέσω του θετικού σχολιασμού του από την εκλογική βάση.
Η στρατηγική προώθησης e-Word of Mouth, αφορά στη διάδοση υλικού από εμπειρική αντίληψη τυχαίας «φαινομενικά» ομάδας πολιτών για την κοινωνική δράση και προσωπικότητα.
Τα σπουδαιότερα μέσα κοινωνικής δικτύωσης στην πολιτική προώθηση
Η αυτο-παρουσίαση ενός πολιτικού μέσω κοινωνικών δικτύων (με κείμενα, φωτογραφικό υλικό, διαφημιστικά videos) και η συνεπαγόμενη δυνατότητα αύξησης επιρροής μέσω δημοσιεύσεων συντελούν στην διαμόρφωση ανταγωνιστικού προφίλ.
Ταυτόχρονα, η κυριαρχία των smartphones στην σύγχρονη καθημερινότητα- με το Mobile Marketing να αναδεικνύεται ως προτεραιότητα κάθε εκστρατείας προώθησης. Αυξάνει την αναγνωρισιμότητά σας σε real time, ραγδαία και αποτελεσματικά.
Πολιτικά blogs, Social Sharing sites, Social News sites, συνηγορούν στην οικοδόμηση ισχυρού πολιτικού προφίλ με λεπτομερή ανάδειξη χαρακτηριστικών σας-από την ιδεολογία μέχρι το ιδιωτικό σας lifestyle.
Η γκάμα μέσων κοινωνικής δικτύωσης τυγχάνει αέναης διεύρυνσης, ωστόσο μετρήσιμα αποτελέσματα στατιστικών ερευνών, παρουσιάζουν ως επωφελέστερα τα εξής:
H μεθοδική αξιοποίηση των παρεχόμενων δυνατοτήτων του Facebook, κρίνεται ως μείζονος σημασίας προϋπόθεση αποτελεσματικού Social Media Marketing πολιτικών προσωπικοτήτων.
Οι τελευταίες έρευνες του Statista αναφέρουν τον αριθμό των 2 δισ. ενεργών χρηστών μηνιαίως, εκ των οποίων το 1,5 δισ. πραγματοποιεί επίσκεψη σε καθημερινή βάση· αρκετά σημαντικός πληθυσμός για να τον αγνοήσετε.
Σε αντίθεση με το Facebook που οικοδομεί «διαδικτυακές φιλίες», το Twitter ή διαφορετικά «SMS του διαδικτύου», ευνοεί τη δημιουργία ακολούθων («followers»).
Πρόκειται για την micro-blogging πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης με τον γρηγορότερο χρόνο απόκρισης και την υψηλότερη εξειδίκευση περιεχομένου· κάτι που την καθιστά αξιόπιστο «εργαλείο» ανάπτυξης #branding.
Youtube
Η λειτουργικότητα του Youtube αφορά το uploading videos και κάθε σχετική ενέργεια παρακολούθησής τους, (αναζήτηση, αναπαραγωγή, αποθήκευση).
Η δημοφιλία χρήσης της εν λόγω πλατφόρμας ως μέσο εφαρμογής Social Media Marketing και πολιτικής προβολής, έγκειται ακριβώς στη δύναμη της εικόνας.
Παραφράζοντας γνωστή φράση «αν η εξουσία είναι το ναρκωτικό σας, το Youtube είναι ο dealer σας». Όπου «εξουσία» συμπληρώνουμε «παγκόσμια», χάριν στις 76 υποστηριζόμενες γλώσσες που καλύπτουν το 95% του διαδικτυακού πληθυσμού.
Κομβικά σημεία επιτυχίας στην προώθηση μέσω Social Media
Ερωτευμένοι που διατυμπανίζουν τα συναισθήματά τους, influencers της διπλανής πόρτας που προσδοκούν εξαργύρωση views, shops και κοινωνικοί ακτιβιστές-όλοι χρησιμοποιούν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης προς επίτευξη κάποιου σκοπού.
Ποιοι παράγοντες επηρεάζουν την αποτελεσματικότητα στρατηγικής;
Περιεχόμενο
Η έκφραση «Content is the King» συμπυκνώνεται όλη η επιδραστική λειτουργία του περιεχομένου στην πειθώ των αναγνωστών και την έμπνευση θετικών εντυπώσεων.
Η περίπτωση πολιτικής προώθησης μέσω Social Media, διαφέρει από κάθε άλλη καθώς ο προσωπικός στόχος προβάλλεται ως δημόσιο συμφέρον.
Κάθε κείμενο πολιτικής τοποθέτησης ή ανακοίνωσης, όπως και κάθε βίντεο ή φωτογραφία που δημοσιεύεται στο λογαριασμό σας οφείλει να εξυπηρετεί:
- Τη συσπείρωση υποστηρικτών και την ενδυνάμωση φήμης σας.
- Τη θετική κινητοποίηση σκέψης κάθε υποστηρικτή αντιπάλου ή αναποφάσιστου εκλογέα.
Το περιεχόμενο επομένως οφείλει να είναι αυθεντικό, εύστοχο, κατανοητό, αλάνθαστο και να διαθέτει μέγεθος που να ευνοεί την αναγνωρισιμότητά του.
Ταχύτητα απόκρισης
Μια πολυπράγμων πολιτική περσόνα δεν χρειάζεται να απαντά στο εκάστοτε μήνυμα που λαμβάνει το ίδιο λεπτό-ούτε όμως και να καθυστερήσει.
Ένα 24ωρο αποτελεί εύλογο χρονικό διάστημα ώστε να αποστείλετε μια έγκαιρη και ταυτόχρονα εμπεριστατωμένη απάντηση στον συνομιλητή σας.
Timing- Συχνότητα δημοσίευσης
Social Media Marketing και Πολιτική είναι έννοιες των οποίων η αποτελεσματικότητα συνιστά επαλήθευση της φράσης «η σωστή ενέργεια την κατάλληλη στιγμή».
Η σωστή αντίληψη του κοινωνικού παλμού, των πολιτικών ευκαιριών και μια τακτικά ενεργή, αλλά όχι στα πλαίσια spamming παρουσία εφοδιάζουν το προφίλ σας με ποιότητα και κύρος.
Πιστότητα Πηγής
Η εικόνα ενός εύστροφου και ικανού ηγέτη δεν συνάδει με την πιθανότητα παραπληροφόρησης ή τον σχολιασμό hoaxes ειδήσεων στο λογαριασμό του. Μπορείτε να ηγηθείτε μιας ολόκληρης εποχής; Μπορούμε να ηγηθούμε της επιτυχίας σας!